每经记者｜杜蔚 舒冬妮 每经实习记者｜李雨冰 每经编辑｜文多
“做滑雪教练的这周赚到1万元”“雪季平均月收入可达2万~3万元”⋯⋯
更吸引人的是，有网友称自己“4天拿下滑雪教练证”。网上这些热帖，让人以为当一名滑雪教练已成致富快速通道。
伴随大量“一周拿证上岗”“小白也可冲”的广告，无数人争相涌入滑雪教练国家职业资格证书（以下简称教练证书）考证大军。
然而，《每日经济新闻》记者调查发现，这本教练证书成了培训机构的吸金噱头。滑雪是高危体育项目，但滑雪教练的培训机构却在招收零基础的“小白”作学员，经过5天的短暂培训，就送去参加教练证书考试，部分培训机构还存在培训学时“注水”、管理松散等问题。
自2024年底，冰雪运动相关职业逐步纳入国家职业资格目录后，相关证书的考取逐步升温。
网上关于滑雪教练的宣传贴、个人分享贴 图片来源：网络截图
数据显示，2024年，冰雪产业人才需求规模同比增长16%，平均月薪为8074元，冰雪运动教练岗位占比最高，数量同比增长198%，其中滑雪教练同比增长356%。
“2025年以前，我们一个雪季大约会请150个教练，其中5人持证。”某中大型雪场的相关负责人向记者表示。
成都文化旅游发展股份有限公司董事、副总经理李潇也告诉每经记者，行业内雪场的持证教练占比以往大约在3%～5%，但从2025年底开始比例迅速提升，其所在公司管理的西岭雪山目前已实现全员（约160人）持证上岗。
从培训机构的招生宣传信息中也能窥见考证的火爆，“山东单双板国职（即教练证书）最后几个名额”“河北崇礼云顶单双板还有少量名额”“河南洛阳伏牛山2026三期价格调整，支持定金占名额”⋯⋯
培训机构火热招生 图片来源：招生老师朋友圈
北京市滑雪协会秘书长赵志华也在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，市场对滑雪教练的需求缺口“超出想象”，滑雪教练日薪高时可达千元，吸引大量从业者涌入。
为何滑雪教练的培训产业会这么火爆？因为经培训后才能考取教练证书。
“滑雪是高危险性的运动项目，必须是培训合格的学员才能（参加）考核。”1月5日，《每日经济新闻》记者致电国家体育总局职业技能鉴定指导中心（以下简称国家体育总局职鉴指导中心），接听电话的工作人员表示。
这意味着，目前个人无法直接报考滑雪教练的“教练证书”，必须参加机构培训后统一报考。
成为滑雪教练难吗？
每经记者以“零基础”报考者的身份，咨询了多家滑雪培训机构，发现市面上不少培训机构的宣传口径高度一致：“高通过率”“考完推荐雪场工作”。
网上关于滑雪教练培训的信息 图片来源：网络截图
石家庄某培训机构的刘老师告诉记者，在他们那里，双板零基础班培训时间5~6天，花4000元即可完成培训并参加考试，单板零基础班培训时间6~8天，费用在5000~7000元之间。对于培训后的考试，这位刘老师还称：“基本就没有考不过的。”
图片来源：培训机构资料截图
当记者质疑“短短几天能否掌握高危运动教学技能”时，刘老师说：“你不需要滑得多好，会基础动作就行，现在雪场小白多，你的技术完全能教他们。我们是在帮体育局招生，核心竞争力不仅是‘通过率高’，也能帮你‘推荐工作’。”
“我们未开设培训班，实行的是考、培分开，各地鉴定站独立组织考试。”国家体育总局职鉴指导中心的工作人员在接受每经记者采访时明确表示，若有培训机构宣传“辅助体育局招生”“包过”等均属虚假宣传。
对于很多培训机构宣传的“零基础”开始学当教练，上述国家体育总局职鉴指导中心的工作人员予以驳斥：
“考前（集中培训）是针对有一定运动技能基础的人员，围绕着考核大纲标准实施的内容进行强化和梳理。不是说零基础，来学个几天就能成为指导员了。”
培训机构如此宣传，或与市场竞争格局有关。
北京市滑雪协会秘书长赵志华向记者透露，企业要获批资质并拥有国家职业培训师，就可以开展滑雪教练证书培训。
除了培训，滑雪教练证书链条上的另一端自然是考试。多位行业人士向记者表示，全国各地的滑雪教练证书考证时间、每年考试场次数、每场人数上并不统一。
在考试时间上，有些鉴定站并非按照国家体育总局要求的“每年的鉴定工作安排确定后，机构再组织招生培训”。记者以报考为由询问一个南方城市鉴定站，该站相关人员称，每年考多少场并不固定，“他们（培训机构）招到35人及以上，我们就可以组织考试”。
采访中，记者发现还有鉴定站的工作人员会推荐培训机构。“我们年前（指春节前）只组织一次考试，你抓紧报名，有证后就能上岗。但现在名额不多了，我可以帮你介绍⋯⋯你把钱交给培训机构后，什么都不用管，他们会给你安排培训和报名考试。”一北方城市鉴定站的相关负责人表示，考证通过率比较高，也有全员通过的情况。
滑雪教练培训火热的这一年，不少机构还发展出了自己的“商业合作伙伴”。“我们基地已经办了数十期培训，累计学员上万人，都住这几家民宿。”记者以消费者身份咨询时，有的培训机构就开始推荐起食宿点。
“现在滑雪教练多，但好教练少，”在大型雪场拥有多年教学经验的教练许阳（化名）近日向《每日经济新闻》记者表示，“有‘教练证书’就可以（进行滑雪）教学，很多人觉得门槛低、简单，便进入这个行业。当前‘零基础、几天就能考证’的培训班遍地都是，圈子里早就见怪不怪了。”
但许阳等多位教练并不认同这种“速成”模式，他认为：“考证书是安全教学、基础教学的门槛，很有必要，但好教练需要更系统、更多时间培训，才可以培养出来。”
还有一位资深教练告诉记者，他曾接触过“速成教练”，觉得问题比较突出。“学员想学的东西教练自己都不知道，只能乱说；有些坡度教练自己都不敢滑，却带学员上去⋯⋯”他回忆说。
有滑雪行业资深人士在接受《每日经济新闻》记者采访时直言，国内雪场须具备一定数量的教练证书方能获取运营许可，这使其超越了单纯的技能证明，成为一种行业行政许可。
目前市场上“零基础速成认证滑雪教练”的广告不少，赵志华对此表示： “我们这里严禁此类宣传，且要求学员具备基础，培训过程需每日拍照上传接受监管。”
网上关于滑雪教练培训的信息 图片来源：网络截图
国家体育总局对滑雪教练需要接受的培训学时进行了严格要求，比如 “五级/初级工”需集中培训44个学时（45分钟/学时）。据记者计算，若组织为期5天的培训，则每天需培训6.6个小时。
图片来源：《滑雪（单板）指导员国家职业技能鉴定考核实施细则（2023 版）》
但记者在暗访中发现，有些培训机构会虚报实际培训学时。
有培训机构在招生时对记者称：“培训晚来没事，你只要保证每天都能来拍照片就行。”还有机构明确表示“学时不够也没关系”。
对此，赵志华直言，部分培训机构的管理相对宽松，存在压缩课时、虚报学时等现象，形成了监管洼地，还催生了“花钱挂证”的灰色空间。该问题的原因是国家职业技能鉴定中心将鉴定工作交给各省（区、市）鉴定站后，各地执行标准或监管力度有不同。
但正如李潇所说，滑雪教练应该是冰雪运动的“传播者”，其专业水平直接关系到消费者的体验与安全，也是行业健康发展的重要支撑。
尽管目前滑雪教练证书存在一些“含金量”的争议，培训中也有一些亟待肃清的灰色地带，但每经记者在调查中发现，伴随冰雪产业大热，一场以规范为核心、以质量为导向的行业革新正在提速。
最重要的是，据李潇介绍，不少雪场会对教练进行技术培训和安全考核，“不合格的就会被淘汰”。
西岭雪山 图片来源：受访者提供
记者从北京一大型滑雪场了解到，该雪场招聘教练时，不仅要求持有教练证书，还会测试其技术并进行教学试讲，“兼职教练也需要筛选，确保具备基本的教学能力和安全意识”。
滑雪教练陈璐（化名）告诉记者，其入职时89人竞争5个岗位，这就不仅要竞争技术了，还要被考察沟通能力和责任心。
随着滑雪人数的增加和消费结构的升级，大众对专业教练的需求正在增长。“越来越多的消费者开始注重滑雪体验和个性化服务，高端滑雪装备、专业教练指导等增值服务的需求日益增加，成为滑雪场新的消费热点。”《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025 冰雪季）》显示，更多居民在冰雪运动上愿意花更多钱，超八成居民参与冰雪运动有消费。
这种需求升级正在倒逼行业规范。
图片来源：《滑雪（单板）指导员国家职业技能鉴定考核实施细则（2023 版）》
“以前靠低价和忽悠能生存，现在消费者越来越专业，没真本事根本留不住客户。”陈璐表示，随着监管加强和市场洗牌，“劣币驱逐良币”的现象终将改变。
《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》预计，2025年我国冰雪产业规模将达到10053亿元，按照规划，到2030年将突破1.5万亿元。除总规模迅猛扩张外，冰雪消费也呈现快速提升趋势。
“当专业教练的科学指导，与全链条的优质服务形成合力，才能让每一位消费者安全、快乐地享受滑雪乐趣。”李潇向记者表示，随着产业持续升温，在政策引导、市场倒逼和行业自律的多重作用下，滑雪教练行业将更加规范化。
记者|杜蔚 舒冬妮 实习记者|李雨冰
编辑|文多